В Івано-Франківську придумали спосіб вигнати зовнішню рекламу з насиджених місць і при цьому ще й заробити.
Івано-франківські чиновники в кінці березня закрили для агентств вхід в центральну зону міста та обіцяють сприяти тим, хто готовий освоювати околиці.
Подібна лояльність принесе до бюджету майже 1 млн грн. додаткових коштів. Втім, експерти підозрюють, що все закінчитися банальним переділом ринку.
Приклад міст, які виганяють зовнішню рекламу великих форматів з центральних вулиць (Львів, Одеса, частково Харків і Київ), виявився заразним.
В кінці березня виконком міської ради Івано-Франківська заборонив установку конструкцій, площа яких перевищує 3 кв. м в межах історико-архітектурної зони (вул. Січових Стрільців, П. Орлика, Новгородська, Василіянок, Гаркуші, І. Франко).
Як пояснив начальник відділу реклами архітектурно-планового бюро управління архітектури і містобудування мерії Володимир Немашкало, необхідність обмежень назріла давно, оскільки центр Івано-Франківська досить невеликий і вільних місць для всіх бажаючих встановити тут білборди явно не вистачає. На його думку, заповідні території вже сьогодні перенасичені носіями.
Втім, як запевняє пан Немашкало, заборона торкнеться лише нових щитів. Агентства, які мають договори оренди місць під білборди в центрі міста, зможуть там залишитися, щонайменше, до закінчення термінів угод.
Чиновник зазначив, що влада має намір провести з рекламістами «бесіду» і переконати їх почати процес заміни занадто великих або морально і технічно застарілих носіїв більш сучасними.
Хоча бажання влади звільнити центр від громіздкої реклами, на перший погляд, цілком логічно, галузь вже розбурхують чутки про можливість нового переділу на ринку.
Торік Івано-Франківськ захлеснув скандал, пов'язаний з нібито несправедливим розподілом рекламних місць. Представники мережевих компаній, що бажають розширити свою присутність в місті, заявляли, що чиновники навмисно не дозволяють їм розвиватися, відкривши при цьому зелену вулицю місцевій фірмі «Атар», близької до управління містобудування та архітектури.
Зараз цю компанію знову розглядають в якості головної обвинуваченої, хоча її представники стверджують, що вони працюють на загальних підставах.
Глава Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко не виключає, що чиновники справді затіяли чистку центру, щоб з часом звільнити найбільш привабливі місця і віддати їх «своїм» компаніям. Схожа схема витіснення з центру неугодних свого часу була апробована в Харкові. «Якщо це відбудеться, розстановка сил на місцевому рекламному ринку може істотно змінитися. У першу чергу мова йде про ослаблення позицій мережевих операторів, які активно намагаються розширити свою присутність в Івано-Франківську («Октагон», «Біг Борд», «Наша справа», «Стар» тощо), і збільшенні частки дрібних місцевих фірм », - говорить г-н Біденко.
З ним згоден і директор дослідницької компанії Doors Consulting Сергій Смоляр.
«Як показує практика, всі заборони в кінцевому підсумку виливаються в посилений ріст кількості носіїв якогось одного власника», - резюмує він. Самі рекламісти ситуацію не коментують, побоюючись репресій з боку чиновників. На умовах анонімності вони відзначають, що працювати в місті стає складніше.
Практично всі питання тут вирішуються на рівні особистих контактів.
Правила розміщення зовнішньої реклами були прийняті ще в 2001 р. і на сьогоднішній день явно застаріли. Численні спроби затвердити новий звід так нічим і не закінчилися.
Втім, Володимир Немашкало у відповідь на подібні звинувачення дивується: «Навіщо приймати нові правила, якщо і колишні відмінно працюють?». Доходи зовнішню рекламу падають Обмежувати операторів в інших районах Івано-Франківська місцеві функціонери не планують.
Навпаки, як заявляє пан Немашкало, дозвільна документація зараз видається в максимально стислі терміни. Причина несподіваної любові до рекламістам проста - в нинішньому році влада має намір суттєво збільшити бюджетні надходження від зовнішньої реклами. Якщо в 2007 р. місто отримало 1,6 млн грн., То в цьому розраховує зібрати 2,7 млн грн.
Можливість же нарощувати доходи від реклами за рахунок підвищення тарифів у чиновників вкрай обмежена. Івано-Франківськ є, мабуть, єдиним містом в країні, де орендна ставка нараховується не з розрахунку площі проекції щита на землю, як це прийнято в інших населених пунктах, а виходячи з площі самої конструкції. Тобто за двосторонній щит доводиться платити практично в два рази більше, ніж за односторонній.
Крім того, ставки прив'язані до розміру мінімальної зарплати і, відповідно, коригуються в міру її підвищення, що останнім часом відбувається досить часто - по кілька разів на рік.
Як наслідок, вартість івано-франківського щита на сьогоднішній день є досить високою і стартує від 550 грн. на місяць. Судячи з темпів інфляції в країні, це далеко не межа. Самі рекламісти продають площині по $ 170 в місяць. Протягом останнього року ця цифра не змінювалася, отже, маржа операторів постійно скорочується.
Володимир Немашкало, погоджуючись з тим, що щити дійсно обходяться рекламістам дорогувато, все ж не бачить причин для зміни схеми нарахувань.
«Якщо агентства подають заявки на нові конструкції, значить, цей бізнес залишається для них вигідним", - пояснює він. За даними чиновника, на сьогоднішній день в місті налічується близько 600 носіїв, причому практично всі вони заполнени.Сергей Смоляр стверджує, що середня завантаженість щитів в Івано-Франківську становить близько 90%, що вимагає розширення мережі, оскільки оптимальний показник не повинен перевищувати 85% .
Але чи захочуть рекламісти освоювати не дуже популярні серед рекламодавців околиці, тим більше що за конструкції на периферії доведеться платити за тими ж тарифами, що і в центрі, - велике питання.
Людмила Ксьонз
Бизнес, Остров
