Після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну на тлі дестабілізації української економіки та зростання курсу валют кількість спонтанних покупок серед українців істотно знизилася.
Однак вже від початку 2023 року й надалі представники українського бізнесу спостерігають поступове зростання чисельності таких покупок, зокрема з використанням промокодів на знижки.
Ситуацію більш детально проаналізували експерти сайту з промокодами та знижками emporium.com.ua і поділилися власними спостереженнями з цього приводу. Додаткова інформація була також опублікована на сайті Подробиці.
За даними Emporium, впродовж минулих шести місяців кількість покупок серед українців з використанням промокодів збільшилася в середньому на 35%, щоправда, є певні розбіжності у різних сферах бізнесу. Так, споживачі частіше купують відносно недорогі товари — косметику, одяг тощо. Натомість кількість дорогих покупок, як от побутова техніка чи електроніка, досі залишається відносно невеликою.
З іншого боку, в Emporium зазначили, що повернутися до передвоєнних показників кількості спонтанних покупок досі не вдалося. Так, керівник проєкту Вʼячеслав Карташенко зазначив:
«Загалом тенденція до зменшення кількості спонтанних покупок спостерігається не лише в Україні, а й загалом у світі. Російсько-українська війна сильно вплинула на економіки багатьох країн, і це не може не позначатися на споживацькій активності громадян».
Зазначається, що на сьогодні в Україні найбільш активна група покупців — це люди віком від 18 до 35 років. Вони не лише купують товари чи замовляють послуги частіше, але й активніше користуються промокодами, сезонними знижками та іншими інструментами економії. Представники ж старших поколінь віддають перевагу більш зваженим та продуманим покупкам, довше приймають рішення та уникають зайвої спонтанності. Така тенденція спостерігалася і раніше, однак зараз вона стала більш вираженою.
Це одна з причин, чому український бізнес дедалі частіше використовує саме промокоди як інструмент для залучення цільової аудиторії. Вони водночас дають змогу залучити більше потенційних покупців, збільшити впізнаваність бренду та зрештою нарощувати прибутки.
За прогнозами Emporium, у 2024 році й надалі кількість різноманітних спеціальних пропозицій для покупців продовжить зростати. Й разом з тим буде збільшуватись загальна кількість спонтанних покупок серед споживачів. Сценарій виходу на передвоєнні показники вже у 2025 році виглядає цілком можливим, однак це буде безпосередньо залежати від економічної та військово-політичної ситуації. Тому робити чіткі прогнози наразі рано.
Реклама
